Jobs optimieren: So bekommst du passende Bewerbungen

Möchtest du den Zulauf für deine Stellenanzeige erhöhen oder unpassende Bewerbungen reduzieren?
Dieser Artikel zeigt dir, wie du deine Stellenanzeige optimierst, um die Sichtbarkeit zu steigern und genau die richtigen Kandidat:innen anzusprechen.

Inhalt

<ol><li><a href="#allgemein">Allgemein</a></li><li><a href="#jobangebot">Jobangebot</a></li><li><a href="#anforderungen">Anforderungen</a></li><li><a href="#jobbeschreibung">Jobbeschreibung</a></li><li><a href="#bewerbungsformular">Bewerbungsformular</a></li></ol>

Allgemein

Wähle ein von dir angelegtes Jobangebot aus und wähle im Dropdown "bearbeiten".

Jetzt kannst deine Stelle mit Hilfe dieses Artikels Schritt für Schritt optimieren.

Marketingtitel

Ein aussagekräftiger, ansprechender Marketingtitel sollte neben der Berufsbezeichnung auch die Tätigkeit oder die Branche beinhalten. Sinnvolle Keywords, die von Kandidat:innen gesucht werden, erhöhen die Sichtbarkeit der Stellenanzeige. Vergiss nicht am Ende des Titels mit (m/w/d) zu gendern, damit du alle Geschlechter gleichermaßen ansprichst.

Do:

<ul><li>(m/w/d) immer ans Ende des Titels</li><li>Tätigkeit und/oder Branche angeben</li><li>Projektmanagement/Beratung definieren → Sales Consultant für eine Versicherung (m/w/d)</li><li>maximal 60 Zeichen</li></ul>

Don't:

<ul><li>Abkürzungen wie kaufm. Mitarbeiter</li><li>Viele Sonderzeichen</li><li>Doppelte Berufsbezeichnung wie Sales Manager im Vertrieb</li><li>Standorte oder “in Vollzeit”</li><li>verschiedene Berufe angeben: Sales Consultant als Projektmanager</li></ul>

Tipps zur Verwendung von Keywords

<ul><li>Keywords können die Sichtbarkeit deiner Stellenanzeige erhöhen, daher ist es besonders wichtig, geeignete Keywords zu identifizieren und an verschiedenen Stellen innerhalb deiner Stellenanzeige einzubauen.</li><li>Du findest sie häufig in den Aufgaben und Anforderungen, musst sie manchmal aber auch selbst erschließen <ul><li>“Du trägst dazu bei, neue Kund:innen zu gewinnen” → Neukundenakquise</li></ul></li><li>Berufsbezeichnungen, die für die Stelle relevant sind, sollten ausgeschrieben werden und mit (m/w/d) am Ende gegendert werden, da sie als Keyword fungieren und von Kandidat:innen gesucht werden könnten: <ul><li>Ausbildung zum Industriekaufmann (m/w/d) statt Ausbildung in der Industrie</li><li>Berufserfahrung als Kaufmännischer Mitarbeiter (m/w/d) statt Berufserfahrung als kaufm. Mitarbeiter:in</li></ul></li><li>Mithilfe einer <a href="https://trends.google.de/trends/explore?cat=958&geo=DE">Google Trends Abfrage</a> kannst du herausfinden, welches Keyword und welche Schreibweise besser performt. Nutze dafür die Einstellungen wie im Screenshot angegeben</li></ul>

Berufsbezeichnung

Auf Grundlage des Marketingtitels wird deinem Job eine Berufsbezeichnung zugeordnet. Diese automatische Klassifizierung wird alle 2 Wochen wiederholt oder immer dann, wenn du den Marketingtitel änderst. 

Jede Berufsbezeichnung ist typischerweise mehreren Berufsfeldern zugeordnet. Die Angabe dieser Felder hilft dabei, deinen Job korrekt einzuordnen.

Du solltest unbedingt noch einmal überprüfen, ob die vorausgewählte Berufsbezeichnung auch zu deinem Job passt und die Tätigkeiten gut widerspiegelt, und sie gegebenenfalls über das Dropdown-Menü anpassen. Dann wird die Berufsbezeichnung nicht länger automatisch klassifiziert. 

Die passende Berufsbezeichnung hat nämlich einen starken Einfluss darauf, dass dein Job auch den passenden Kandidat:innen ausgespielt wird: 

• Matching: Auf Grundlage ihrer Qualifikationen, Erfahrungen und Suchkriterien erhalten die Kandidat:innen in unserem Candidate Pool individuelle Jobvorschläge. Durch die richtige Berufsbezeichnung stellst du sicher, dass dein Job passenden Kandidat:innen vorgeschlagen wird. 
• Vermarktung: Wir nutzen die Berufsbezeichnung, um deinen Job optimal zu vermarkten und aus 350+ Kanälen diejenigen auszuwählen, auf denen dein Job passende Kandidat:innen erreicht. 
• Stellenanzeige: Potenzielle Bewerber:innen sehen die Berufsbezeichnung und die zugehörigen Fachbereiche in deiner Stellenanzeige. Die Berufsbezeichnung beeinflusst also auch, wie Kandidat:innen deinen Job wahrnehmen. 

Jobangebot

Arbeitsort & Flexibilität

Die geografische Ausrichtung und das angebotene Arbeitsmodell gehören zu den wichtigsten Faktoren für die Reichweite einer Stellenanzeige. Durch strategische Einstellungen lässt sich die Sichtbarkeit gezielt steuern und die Qualität des Matchings optimieren.

1. Reichweite maximieren durch „Candidate’s Choice“

Erlaubt die Position sowohl hybrides Arbeiten vor Ort als auch ein vollständiges Arbeiten von zu Hause aus, sollte die 100%-Remote-Checkbox aktiviert werden. Das System veröffentlicht die Anzeige dadurch parallel als Standort- und als Remote-Job. Dies vergrößert den Bewerbungspool maximal, da gleichzeitig lokale Talente und überregionale Remote-Fachkräfte angesprochen werden.

2. Verbindlichkeit schaffen statt vager Angaben

Erwartungshaltungen bei hybriden Modellen gehen oft weit auseinander. Anstatt vage Beschreibungen im Text zu nutzen, sollte der Schieberegler für den Homeoffice-Anteil präzise eingestellt werden (z. B. exakt 2 Tage pro Woche). Diese Transparenz filtert im Vorfeld unpassende Erwartungen heraus.

3. Den Suchraum beim Einzugsgebiet klug wählen

Bei der Frage nach dem Wohnort stehen verschiedene Stufen zur Verfügung, um den Bewerbungseingang zu steuern:

• Option „Keine Einschränkungen“: Die Suche bleibt prinzipiell offen. Ist jedoch ein fester Unternehmensstandort hinterlegt, berechnet das System bei großer Distanz (Pendelweg/Umzug) dennoch einen automatischen Punktabzug im Matching, bezogen auf diesen konkreten Standort.
• Option „Einschränkungen vorhanden“ (Checkbox deaktiviert): Umzugsbereite oder pendelwillige Personen von außerhalb werden vorgeschlagen, erhalten aber einen Punktabzug.
• Option „Einschränkungen vorhanden“ (Checkbox aktiviert): Nur wählen, wenn der Wohnort ein absolutes K.o.-Kriterium ist. Personen außerhalb des Gebiets erhalten sofort den Score 0 und es werden keine Profile von außerhalb vorgeschlagen, auch wenn sie umzugsbereit oder pendelwillig sind.
  

4. Den richtigen regionalen Anker für mobile Berufe setzen

Bei der Kachel „unterwegs“ kommt es auf die Logistik des Jobs an:

• Reine Mobil-Jobs (Abfahrt ab Wohnort): Für Berufe wie Fernfahrer oder Monteure, die direkt von zu Hause aus starten und nie in die Zentrale müssen, ist kein Unternehmensstandort erforderlich. Hier fungiert das zulässige Einzugsgebiet als der alleinige und entscheidende Anker für das Spreading und Matching.
• Kombinierte Mobil-Jobs (Abfahrt ab Betrieb): Starten die Einsätze hingegen täglich von einem festen Punkt (z. B. Werkstatt, Depot, Filiale), muss dieser Standort zusätzlich ausgewählt werden, damit die Anzeige im korrekten regionalen Suchradius der lokalen Arbeitskräfte erscheint.

Gehaltsangabe

Wusstest du, dass Stellenausschreibungen mit einer Gehaltsangabe zu 30 % häufiger geklickt werden? 60 % der befragten Personen würden sich sogar eher auf eine Stelle mit Gehaltsangabe bewerben!
Dabei geht es weniger darum, Bewerber:innen mit überdurchschnittlichen Gehältern zu locken, sondern mit einer Gehaltsangabe Transparenz und offene Kommunikation zu vermitteln. Außerdem bietet es auch dir einen klaren Vorteil: Wenn von Anfang an alle Rahmenbedingungen geklärt sind, wird vermieden, dass der Bewerbungsprozess aufgrund von unterschiedlichen Gehaltsvorstellungen vorzeitig abgebrochen wird.
Wenn du dich nicht auf ein Gehalt festlegen kannst, da es beispielsweise abhängig von der Qualifikation ist, hast du auch die Möglichkeit, eine Gehaltsspanne anzugeben.

Stundenanzahl

Da viele Kandidat:innen Wert auf Flexibilität legen, bietet es sich an, auch bei der Stundenanzahl einen gewissen Spielraum anzugeben. Außerdem kannst du überlegen, die Stelle auch in Teilzeit anzubieten und damit mehr Kandidat:innen anzusprechen. In den Benefits kannst du dann beispielsweise ergänzen “Es besteht die Möglichkeit, diese Vollzeitstelle auch mit zwei Teilzeitkräften zu besetzen”. Das kann für dein Unternehmen auch den Vorteil haben, dass beispielsweise im Krankheitsfall nicht die gesamte Position wegfällt.

Anforderungen

Überlege dir genau, wen du suchst und was diese Person mitbringen muss. Ist für die Stelle mehrjährige Berufserfahrung notwendig oder suchst du nach Berufseinsteiger:innen? Welche Hard Skills und welche Sprachen sollten Bewerber:innen unbedingt beherrschen?
Wenn du deinen Zulauf verbessern möchtest, solltest du überlegen deine Anforderungen herunterzusetzen. Möglicherweise gibt es auch firmeninterne Kurse, um notwendige Skills und Sprachen zu erlernen.
Wenn du geeignetere Bewerbungen generieren möchtest, kannst du die Anforderungen spezifizieren und ggf. sogar erhöhen.

Kenntnisse und Fähigkeiten

Du solltest mindestens 3 und maximal 8 Kenntnisse und Fähigkeiten eintragen. Dabei kannst du zwischen erforderlichen und optionalen Kenntnissen unterscheiden. Bei der Auswahl der Kenntnisse & Fähigkeiten ist es entscheidend, dass diese spezifisch auf die Stelle zugeschnitten sind, um eine präzise Kandidatensuche zu ermöglichen. Teamfähigkeit beispielsweise trifft auf sehr viele Stellen zu. Idealerweise fokussierst du dich auf Hard Skills, also Programme und Tools wie WordPress oder Photoshop.

Do

Don't

Gib an, wie viele Mitarbeiter:innen du suchst und mit welcher Priorität du deine Stelle besetzen möchtest.

Wusstest du schon...
... dass Kandidat:innen durch bestimmte Formulierung davon abgehalten werden können, sich auf deine Stelle zu bewerben? Untersuchungen haben Folgendes gezeigt: Wenn Frauen eine Stellenanzeige mit männlichen Stereotypen lesen, können sie das Gefühl bekommen, dass sie nicht der Beschreibung entsprechen. Diese unsichtbare Barriere kann Frauen davon abhalten, sich zu bewerben.

Jobbeschreibung

Kurzbeschreibung

Die Kurzbeschreibung wird hauptsächlich bei Google angezeigt und soll Kandidat:innen ansprechen und dazu motivieren, sich die Stelle anzuschauen. Du solltest also mit maximal 165 Zeichen, eine kurze, präzise und einladende Beschreibung der Stelle formulieren. Verwende auch gerne Call to Actions, wie “Bewirb dich jetzt!”. Achte auch hier auf gute Keywords, um die Sichtbarkeit der Stelle zu erhöhen.

Intro

Das Intro ist eine optionale Einleitung in die Stellenanzeige (keine Unternehmensbeschreibung!). Du kannst hier beispielsweise Besonderheiten an der Stelle hervorheben.
Da das Intro als Erstes in einer Stellenanzeige angezeigt wird, wird es auch als erstes gelesen. Wenn du also ein Intro einbauen möchtest, sollte es besonders ansprechend sein.

Aufgabenbereich - Was erwartet dich?

Der Aufgabenbereich sollte sich auf ca. 6 Stichpunkte beschränken und konkrete Tätigkeiten des Jobs beinhalten.
Orientiere dich beispielsweise an einem typischen Arbeitsalltag und gehe sicher, dass Kandidat:innen eine genaue Vorstellung der Aufgaben bekommen. Arbeite hier gerne mit Beispielen und vermeide Unklarheiten.
Insbesondere dann, wenn du ungeeignete Bewerbungen bekommst, solltest du darauf achten, eindeutige Informationen über die Position zu vermitteln.

Kandidatenprofil - Was solltest du mitbringen?

Wenn du kaum Bewerbungen erhältst, kann es daran liegen, dass deine Anforderungen zu hoch sind. Überlege dir daher genau, welche Berufserfahrung und Fähigkeiten zwingend erforderlich sind. Hilfreich sind weichere Formulierungen. Optionale Kenntnisse kannst du z. B. durch “idealerweise” oder “bestenfalls” hervorheben.
Wenn du ungeeignete Bewerbungen erhältst, sind die Anforderungen möglicherweise nicht eindeutig. Achte darauf, dass die Kenntnisse & Fähigkeiten, die du vorher angegeben hast, keine Ergänzung sind, sondern mit dem schriftlichen Anforderungsprofil übereinstimmen. Auch bei den Anforderungen ist eine kurze, präzise Formulierung wichtig. Beginne mit den wichtigsten Anforderungen, da die Aufmerksamkeit im Leseverhalten mit jedem Stichpunkt abnimmt.

Wusstest du schon...
... dass sich das Leseverhalten von Stellenanzeigen bei Männern und Frauen unterscheidet? Frauen fokussieren sich dabei eher auf das Anforderungsprofil, die Unternehmenskultur, Arbeitszeiten und Qualifikationsmöglichkeiten!

Jobangebot - Was bieten wir dir?

Benefits sind wichtig, um sich als Unternehmen ansprechend zu präsentieren. Stelle dir die Fragen: Warum sollte ich mich als Bewerber:in für dieses Unternehmen entscheiden? Wodurch unterscheidet es sich von anderen Unternehmen?
Im Gegensatz zu den vorherigen Abschnitten, musst du dich hier nicht kurzfassen, sondern darfst wirklich alles erwähnen - von der firmeninternen Kinderbetreuung, über den Firmenwagen, bis hin zum wöchentlichen Beachvolleyball.
Vermeide Plattitüden wie “spannende Aufgaben in einem netten Team”. Auch bei den Benefits ist es wichtig mit Beispielen zu arbeiten. Wie fördert ihr einen guten Zusammenhalt im Team? Welche Weiterbildungsangebote gibt es? Je konkreter, desto besser: so zeigst du, dass ihr eure Benefits auch wirklich in die Tat umsetzt!
Für viele Kandidat:innen ist eine gute Work-Life-Balance wichtig, deshalb sollten z. B. Kinderbetreuungs- und Sportangebote, flexible Arbeitszeiten, Home Office Option, Sonderurlaub oder die Option der Stundenreduzierung hier unbedingt hervorgehoben werden.
Du kannst an dieser Stelle beispielsweise auch auf Barrierefreiheit verweisen, um Menschen mit Behinderungen zu ermutigen, sich zu bewerben.

Bewerbungsformular

Bewerberfragen

Da Bewerberfragen beantwortet werden müssen, können sie eine zusätzliche Hürde darstellen und Bewerber:innen davon abhalten, sich auf eine Stelle zu bewerben. Wenn du zwar viele, aber unpassende Bewerbungen erhältst, kannst du dies für dich nutzen. Indem du gezielte Fragen stellst, vermeidest du, dass sich ungeeignete Kandidat:innen “einfach so” auf die Stelle bewerben.

Do: Diese Fragen kannst du stellen

<ul><li>Was motiviert dich an diesem Job?</li><li>Welche relevanten Vorerfahrungen hast du schon gesammelt?</li><li>Wie würdest du unser Produkt verkaufen?</li></ul>

Don’t: Diese Fragen werden bereits im Bewerbungsprozess abgefragt

<ul><li>Wann kannst du bei uns starten?</li><li>Auf welchen Standort bewirbst du dich?</li><li>Wie viele Stunden pro Woche kannst du arbeiten?</li></ul>

Anschließend musst du nur noch deinen Job speichern. Um sicher zu gehen, dass du alle wichtigsten Punkte beachtet hast, kannst du dir dein Jobangebot noch einmal mit dieser Checkliste kontrollieren.

Checkliste