Viele Unternehmen stehen vor einem ganz neuen Problem: Die sogenannten Babyboomer gehen nach und nach in Rente und die junge Generation – die Gen Z – rückt nach. Aber wie gehe ich als Recruiter:in nun mit den ganz neuen Anforderungen um, die diese Generation an das Recruiting und ihre Arbeitgeber:innen stellt? Und wie schaffe ich es, die Kommunikation so zu gestalten, dass ich die Gen Z erreiche?

Erfahre jetzt genau, wie du Social Recruiting für dich einsetzt, wie TikTok Recruiting funktioniert und welche Tipps dir dabei helfen, die Gen Z von dir zu überzeugen.

Was ist Social Recruiting?

Das Social Recruiting ist eine neue Art der Personalbeschaffung – und es wird immer wichtiger. Denn die Gen Z kommt auf dem Arbeitsmarkt an und sorgt ganz schön für Aufregung.

Aber auch für das Recruiting von anderen Personengruppen ist eine Präsenz auf den sozialen Netzwerken sinnvoll. Genau das bedeutet Social Recruiting: Du nutzt Social Media für dein Recruiting.

Die meisten Unternehmen nutzen die sozialen Medien bereits, aber häufig nur für Marketingzwecke. Dabei öffnen sie dir spannende und neue Möglichkeiten, dein Recruiting zu verbessern – insbesondere, wenn deine Zielgruppe die Personen sind, die sich dort in erster Linie aufhalten.

Du kannst die Social-Media-Profile deines Unternehmens beispielsweise nutzen, um Stellenanzeigen zu veröffentlichen und so einen großen Pool an potenziellen Bewerber:innen zu erreichen.

Dabei hat jedes soziale Netzwerk eine andere Zielgruppe: Business-Netzwerke wie LinkedIn und Xing haben eigene Stellenmärkte, auf Facebook findest du vermutlich eher die Gen Y und TikTok oder Instagram sind die sozialen Medien, auf denen sich die Gen Z vermehrt aufhält.

Und das Social Recruiting hat für dich noch einen ganz anderen Vorteil: Es ist komplett kostenfrei. Du erstellst nur schnell einen Post, in dem du auf den neuen Job hinweist, verlinkst die Stelle auf deiner Karriereseite und fügst ggf. ein Bild ein – und zack! Schon hast du die Stellenanzeige kostenlos und ohne viel Aufwand einem großen Pool an möglichen Bewerber:innen zur Verfügung gestellt.

Du möchtest mehr über Social Media Recruiting erfahren? Finde jetzt heraus, worauf es bei den einzelnen sozialen Medien ankommt!

Social Recruiting und Employer Branding

Aber Social Recruiting bedeutet natürlich nicht nur, dass du hin und wieder Stellenanzeigen postest. Deine Social-Media-Profile wollen auch gepflegt und gehegt werden.

Die beste Möglichkeit dafür besteht darin, auf Social Media Employer Branding zu betreiben – also dich und dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Gerade bei den jüngeren Generationen und vor allem bei der Gen Z ist dieser Bestandteil des Recruitings elementar, denn du wirst sehen: Die Generation Z wird sich bei einer Bewerbung alle Online-Auftritte und Posts deines Unternehmens anschauen.

Sprichst du in der Stellenanzeige also von spannenden Team-Events und von flachen Hierarchien, dann recherchiert die Gen Z erstmal auf Instagram, TikTok oder LinkedIn, wie genau das denn gelebt wird. Ganz getreu dem Motto: Post or it didn’t happen.

Denn bei der Gen Z musst du insbesondere beachten, dass große Namen, Top-Gehälter oder der klassische Obstkorb kaum Bedeutung haben. Stattdessen wird mehr Wert auf ein gutes Betriebsklima, angenehme Team-Events und flache Hierarchien gelegt. Dokumentierst du dies nicht oder hast auf deinem Instagram-Profil nur Posts von vor 3 Jahren, dann hilft das nicht dabei, Nachwuchskräfte zu überzeugen.

<div class="blog_primary-box"><p><strong>Tipp:</strong> Deine Employer Branding Kampagne sollte Teil einer ganzheitlichen <a href="https://hire.workwise.io/blog/branding-interview-marcel-schubert" target="_blank">Branding-Strategie</a> sein.</p></div>

Finde jetzt heraus, worauf genau du beim Employer Branding für die Gen Z achten musst.

Social Recruiting und Active Sourcing

Das Social Recruiting muss aber nicht nur passiv durch Employer Branding ablaufen, du kannst hier auch aktiv vorgehen. Denn einer der wichtigsten Aspekte des Social Recruitings besteht vermutlich im Active Sourcing.

Du kannst in den sozialen Medien also selbstständig auf die Suche nach potenziellen Bewerber:innen gehen und diese direkt anschreiben. Dabei geben dir die Angaben im Profil der Personen wertvolle Hinweise zu ihren Stärken, Erfahrungen, Interessen und dem Kommunikationsstil. Daran kannst du ganz einfach einschätzen, ob die Person zu deinem Unternehmen passt.

Um dir diese Herangehensweise an das Social Recruiting zu erleichtern, bieten fast alle sozialen Medien Suchfunktionen, mit denen du schnell nach bestimmten Schlagwörtern, wie beispielsweise „Informatiker” oder „Account Manager” suchen kannst.

<div class="blog_primary-box"><p><strong>Tipp:</strong> Diese Art des Social Recruitings ist selbstverständlich je nach sozialem Medium unterschiedlich. Da der Lebenslauf sowie bestimmte Kompetenzen der Personen in der Regel bereits in ihrem Profil enthalten sind, eignet sich insbesondere das Karrierenetzwerk LinkedIn für das Active Sourcing.</p></div>

<div class="blog_primary-box"><h2>Johannas Rezept für Social Recruiting im Startup: Charakter, Schnelligkeit und Sprachnachrichten.</h2><p>„Als Startup haben wir die 2.000 bis 3.000€ für Stepstone nicht und müssen uns halt kreativ überlegen, wie kommen wir dann an potenzielle Kandidat:innen?”, sagt Johanna.</p><p><strong>Und kreatives Recruiting hat Johanna definitiv drauf:</strong></p><p>Mit innovativen Plattformen, Sprachnachrichten und genau den richtigen Fragen, sorgt sie dafür, dass der Marketingagentur YOYABA nie die kreativen Köpfe ausgehen.</p><p>Höre jetzt in ihr Gespräch mit Podcast-Host und Workwise-Gründer Martin rein und erfahre, wie Johanna aktiv passende Kandidat:innen findet:</p>

<a class="blog_button-secondary" href="https://hire.workwise.io/podcast">Entdecke Workwise Recruiting-Talk</a>

TikTok Recruiting – Was ist das?

Das 2018 auf den Markt gebrachte soziale Medium TikTok gewinnt insbesondere bei der Gen Z immer mehr an Beliebtheit. Die App selbst, auf der du kurze Videos teilen und anschauen kannst, wurde weltweit bereits auf mehr als 2 Milliarden Handys installiert und hat 1,29 Milliarden aktive Nutzer:innen. 90% dieser Tiktok-User nutzen die Plattform sogar täglich. Dabei sehen sich 68% aller User Videos an, 55 % uploaden eigene Inhalte.

Mit über 50 Minuten täglich verbringen die Nutzer:innen im Durchschnitt mehr Zeit auf TikTok als auf allen anderen Social-Media-Kanälen. Und auch in der Deutschland wächst die Tiktok rasant: Im Oktober 2020 waren es ganze 10,7 Millionen Nutzer:innen allein in Deutschland, von denen über die Hälfte aktiv sind.

Für die Gen Z stellt TikTok momentan das wohl bedeutendste soziale Medium dar: Vor allem Personen zwischen 16 und 24 nutzen TikTok – ganze 69% der Tiktok-User befinden sich in dieser Altersspanne, 31% sind 25 Jahre alt oder älter. 60% der Nutzer:innen sind weiblich, 40% männlich. Und auch das System, dass sie verwenden, kann für dich interessant sein: 54% der Tiktok-User verwenden die App auf Apple-Produkten, 46% verwenden das Android-System.

TikTok Recruiting selbst ist ein Teil des Social Recruitings. Das bedeutet, dass das Recruiting über Tik Tok betrieben wird und du teilst kurze Videos, in denen du mögliche Kandidat:innen ansprichst und sie dazu animierst, sich bei dir zu bewerben. Die Plattform Tik Tok stellt daher den ersten Kontaktpunkt zu möglichen Bewerber:innen dar und ist als Erweiterung der bisherigen Recruiting-Strategie zu sehen.

<div class="blog_primary-box"><p><strong>So funktioniert TikTok:</strong></p><p>TikTok bietet Nutzer:innen die Möglichkeit, kurze Videos mit Effekten und Filtern aufzunehmen und hochzuladen. Diese Videos sind dabei nie länger als 5 Minuten. Es werden viele verschiedene Arten von Videos hochgeladen, beispielsweise Lippensynchronisationen, „Pranks”, Tutorials oder auch informative Videos.</p><p>Wir haben natürlich auch einen TikTok-Kanal – schau doch gerne mal vorbei: <strong><a href="https://www.tiktok.com/@workwiseofficial" target="_blank">@workwiseofficial</a></strong></p></div>

Diese Vorteile hat das TikTok Recruiting für dich

TikTok Recruiting hat einige Vorteile für dich – insbesondere, wenn du dich auf das Gen Z Recruiting konzentrieren möchtest:

Du kannst deine Zielgruppe genau da ansprechen, wo sie sich in ihrer Freizeit aufhält.
Du kannst dir insbesondere bei der jungen Zielgruppe und der Gen Z schnell ein Image als attraktiver Arbeitgeber aufbauen.
Du kommst in Kontakt mit Kandidat:innen, die nicht oder nur passiv nach einem Job suchen.
Du kannst schnell eine hohe Reichweite erzielen, wenn du Inhalte veröffentlichst, die viele Nutzer:innen mögen und mit denen sie interagieren.
Aufgrund der Daten, die soziale Medien über ihre Nutzer:innen bereitstellen und die Kandidat:innen in ihren Profilen haben, kannst du geeignete Personen schnell identifizieren und vorselektieren.
Du kannst mögliche Kandidat:innen direkt anschreiben, ohne davor nach E-Mail-Adressen oder Telefonnummern suchen zu müssen.
Den Erfolg deines TikTok Recruitings kannst du schnell und detailliert mithilfe der Statistiken der Social-Media-Kanäle messen und dein Social Recruiting dadurch verbessern. Ein Bewerbermanagementsystem oder eine Vorlage zum Bewerbermanagement hilft dir dabei.

<a class="blog_button-secondary" href="https://hire.workwise.io/downloads/hr-digitalisierung/excel-vorlage-bewerbermanagement" target="_blank">Lade dir jetzt die kostenlose Excel-Vorlage für dein Bewerbermanagement herunter</a>

Zielgruppe und Ansprache beim TikTok Recruiting

Für ein erfolgreiches Social Recruiting ist es elementar, dass du bereits im Vorfeld die Zielgruppe definierst und anschließend die sozialen Medien auswählst, auf denen sich deine Zielgruppe primär aufhält.

Ist deine Zielgruppe die Gen Z, dann ist die Plattform TikTok genau das richtige für dich. Für ein erfolgreiches Gen Z Recruiting kommst du an diesem sozialen Medium nicht herum. Hier findest du hauptsächlich Personen zwischen 16 und 24 – und diese potenziellen Kandidat:innen wollen auch passend angesprochen werden.

Achte daher beim Social Recruiting auch immer auf die richtige Ansprache. Denn egal ob dein Recruiting aktiv oder passiv ist: Du überzeugst nur dann, wenn deine Ansprache passt. Im Social Recruiting und vor allem im Gen Z Recruiting brauchst du daher absolutes Fingerspitzengefühl.

Beim TikTok Recruiting beispielsweise darf der Ton gerne etwas lockerer sein. In der Regel duzt man sich hier – das höfliche Sie kann schnell veraltet oder abschreckend wirken. Lass am besten die Mitarbeiter:innen die Kommunikation übernehmen, die selbst der Zielgruppe angehören. Mitglieder der Gen Z wissen genau, worauf sie achten müssen und wie sie überzeugen können.

TikTok Recruiting Beispiele

Es gibt bereits viele Unternehmen, die TikTok erfolgreich als Recruiting-Strategie einsetzen. Schau dir auf TikTok am besten deine Konkurrenz an und überlege dir, wie du es noch besser machen kannst.

Unternehmen oder Organisation, die bereits aktiv und erfolgreich Recruiting auf TikTok betreiben, sind beispielsweise: @vbmittelhessen, @deutschetelekom oder @petadeutschland.

Hier folgen ein paar Beispiele, wie du TikTok Recruiting erfolgreich für dich einsetzen kannst:

Deutsche Telekom

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<a target="_blank" title="@deutschetelekom" href="https://www.tiktok.com/@deutschetelekom?refer=embed">@deutschetelekom</a> Antwort auf @Meckermurmel2 Warum die <a title="telekom" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/telekom?refer=embed">#Telekom</a> der beste Arbeitgeber ist, sagen dir diese unsere <a title="nachwuchskräfte" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/nachwuchskr%C3%A4fte?refer=embed">#Nachwuchskräfte</a>. 🥹💝 Wo arbeitet ihr? 🤓 <a title="umfragetiktok" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/umfragetiktok?refer=embed">#umfragetiktok</a>
<a title="ausbildung" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/ausbildung?refer=embed">#Ausbildung</a>
<a title="dualesstudium" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/dualesstudium?refer=embed">#DualesStudium</a>
<a target="_blank" title="♬ Originalton - Deutsche Telekom" href="https://www.tiktok.com/music/Originalton-7288626949868505888?refer=embed">♬ Originalton - Deutsche Telekom</a>
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Volksbank Mittelhessen

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<a target="_blank" title="@vbmittelhessen" href="https://www.tiktok.com/@vbmittelhessen?refer=embed">@vbmittelhessen</a> Wir sind doch einfach ein tolles Team oder nicht😂? <a title="bestiee" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/bestiee?refer=embed">#bestiee</a>
<a title="workbestie" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/workbestie?refer=embed">#workbestie</a>
<a title="forevertogether" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/forevertogether?refer=embed">#forevertogether</a>
<a title="vbmh" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/vbmh?refer=embed">#vbmh</a>
<a title="volksbankmittelhessen" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/volksbankmittelhessen?refer=embed">#volksbankmittelhessen</a>
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<a title="azubi" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/azubi?refer=embed">#azubi</a>
<a title="ausbildung" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/ausbildung?refer=embed">#ausbildung</a>
<a title="zukunft" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/zukunft?refer=embed">#zukunft</a>
<a target="_blank" title="♬ high school musical - Aliyatudisco" href="https://www.tiktok.com/music/high-school-musical-6886485970942741249?refer=embed">♬ high school musical - Aliyatudisco</a>
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PETA Deutschland

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<a target="_blank" title="@petadeutschland" href="https://www.tiktok.com/@petadeutschland?refer=embed">@petadeutschland</a> Unsere Stellenangebote findest du unter peta.de/jobs! <a title="linkinbio" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/linkinbio?refer=embed">#linkinbio</a>
<a title="jobsmitsinn" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/jobsmitsinn?refer=embed">#jobsmitsinn</a>
<a target="_blank" title="♬ Originalton - PETA Deutschland" href="https://www.tiktok.com/music/Originalton-7113234935636626181?refer=embed">♬ Originalton - PETA Deutschland</a>
</section>
</blockquote>

TikTok und Social Recruiting: Herausforderungen und Tipps

Natürlich bringt sowohl das TikTok Recruiting als auch das Social Recruiting bestimmte Herausforderungen mit, denen du dich stellen musst. Wir haben dir hier ein paar Tipps zusammengestellt, die dir dabei helfen werden:

„Auf jedem sozialen Medium sind unterschiedliche Zielgruppen zu finden. Damit mein Social Recruiting aber funktioniert, muss ich das exakt passende Medium finden.” ->Tipp: Überlege dir davor ganz genau, welche Stellen du besetzen möchtest und was deine Zielgruppe ist. Analysiere davor auch genau, welche Zielgruppe auf welchem sozialen Medium zu finden ist (beispielsweise Gen Z auf TikTok oder Instagram, Gen Y auf Facebook, etc.). Konzentriere dich anschließend nur auf die Netzwerke, die deiner Zielgruppe entsprechen. Nutzt deine Zielgruppe keine oder kaum soziale Medien, dann ist dies der falsche Ansatz für dein Recruiting.
„Nutzer:innen sind meist privat auf sozialen Medien unterwegs und stehen Kontaktaufnahmen durch Unternehmen häufig eher kritisch gegenüber.” ->Tipp: Hier ist die passende Ansprache das A und O. Um positiv im Gedächtnis zu bleiben, solltest du mögliche Kandidat:innen auf eine passende, unterhaltsame, kreative und persönliche Art ansprechen. Halte dich dabei auch kurz und komm direkt zum Punkt.
„Ich habe noch nie von TikTok gehört und nutze soziale Medien auch privat nicht oder kaum.” ->Tipp: Um deine Zielgruppe definieren, ansprechen und überzeugen zu können, solltest du ein Digital Native sein – dich auf Social Media also genau auskennen. Ist dies nicht der Fall, dann hole dir Expert:innen-Wissen ins Haus. Wenn du beispielsweise TikTok Recruiting betreiben möchtest, dann solltest du das von Angehörigen der Gen Z übernehmen lassen – sie wissen ganz genau, worauf es ankommt und wie sie vorgehen sollten. Vertraue ihrem Urteil, denn sie sind auf Social Media Zuhause.
„Ich möchte Social Recruiting betreiben, aber unser Bewerbungs- und Auswahlverfahren ist kompliziert.” ->Tipp: Vereinfache den Bewerbungsprozess sowie das Auswahlverfahren so sehr wie möglich. Alle Zielgruppen auf Social Media und vor allem die Gen Z sind bei komplizierten und langwierigen Bewerbungsprozessen schnell abgeschreckt. Du solltest daher diese Prozesse an die sozialen Netzwerke anpassen und wenn möglich anbinden.
„Ich weiß nicht, wie ich die Kommunikation gestalte, ohne negative Auswirkungen davon zu tragen.” ->Tipp: Fehler in der Kommunikation können schnell das Image deines Unternehmens schädigen. Gehe daher in der Kommunikation stets respektvoll um und lasse am besten Angehörigen deiner Zielgruppe selbst kommunizieren. Wenn die Kommunikation auf Social Media von den Personen geführt wird, die deiner Zielgruppe oder der Gen Z angehören und die selbst tagtäglich auf den sozialen Medien unterwegs sind, dann läufst du am wenigsten Gefahr, Fehler zu machen.

Recruiting mit Workwise

Du bist auf der Suche nach Mitarbeiter:innen und weißt nicht genau, wie du vorgehen sollst oder bist mit all diesen Sozialen Medien der Gen Z überfordert? Kein Problem! Wir übernehmen den gesamten Prozess für dich und gehen auf die Suche nach passenden Bewerber:innen!

Dabei vermarkten wir im Zuge unseres Recruiting-Services deine Stellenanzeige genau auf den Recruiting-Kanälen, auf denen sich deine Zielgruppe befindet. Und das Ganze ist für dich komplett risikofrei, denn zahlen musst du erst, wenn du eine passende Person gefunden hast.

<a class="blog_button-primary" href="https://hire.workwise.io/recruiting-service">Teste jetzt den Recruiting-Service von Workwise!</a>